Fiche métier : responsable de gamme ou de marque

Chef de produit, chef de gamme, responsable de marque Altazion vous permet de gérez vos produits de A à Z.

  • Collaborez avec un outils complet mais simple & abordable. Déleguez simplement et suivez l'évolution des taches.
  • Séduisez et fidélisez votre client en étant présent et pertinent aux différentes étapes de son parcours.
  • Renforcez votre relation avec les marques et les fournisseurs.

Illustration avec un cas pratique

Vous êtes chef de gamme pour une entreprise de vente de jouets, votre entreprise a une vraie stratégie Omnicanale. Vous allez référencer votre gamme avec votre nouveau produit "star" : la nouvelle figurine Spider-Man de la marque Hasbro, liée au nouveau film de la franchise et faisant partie d'une collection complète. Le fournisseur vous a accordé une exclusivité pour la vente en ligne.

Structurez & référencez votre gamme

Structurez
Dans le système interne de l'entreprise ce jouet appartient à la famille des figurines car le catalogue est géré par typologie de jouet. Ce système interne n'est pas adapté pour l'approche commerciale en ligne. Altazion vous permet de proposer au client ce produit dans le segment Superhéros -> Marvel, ce qui est mieux pour l'arborescence du site donc le parcours utilisateur.

Référencez vos produits
Vous pouvez au choix référencer votre nouveau produit et sa nouvelle gamme par un import ou depuis l'interface Office d'Altazion.

Détail, qui n'en est pas un : si le fournisseur propose un seul EAN pour les différentes figurines de la collection comme cela arrive parfois, il vous est possible de créer des déclinaisons à partir d'un seul et même EAN pour la vente en ligne. Vous créez donc pour la figurine man une référence "fille".

  • les attributs produit vous permettent d'enrichir vos fiches produit avec du contenu de qualité. Ces attributs serviront aussi de filtres de recherche et aideront au référencement naturel.
  • Ajoutez des documents (label qualité, garantie, mode d'emploi), des visuels, des vidéos pour présenter au mieux votre produit en fonction de la typologie. Ici, une vidéo promotionnelle présentant notre super héros sera intégrée à la fiche produit.
    Altazion vous permet de personnaliser à 100% vos fiches produit.

Animez votre gamme

Avant même de parler de campagnes commerciales, Altazion vous permet de mettre en avant vos produits stars.

  • Le segment Marvel génère un chiffre d'affaires important. Dans Altazion, vous pouvez donc le définir comme un segment segment star; Les produits du segment star sont mis en avant dans le moteur de recherche interne ainsi que dans le moteur de recommandation. Altazion vous permet de hiérarchiser les Segments et les produits au sein même de ceux-ci !

  • Spider-Man fait partie des Marvel Avengers, ce produit est donc lié à des keywords (mots clés) pour optimiser le searchandising (apparaitre en priorité dans le moteur de recherche)ex : l'internaute cherche "Avengers", grâce au keyword configuré la figurine apparait tout en haut des résultats.
    Avec Altazion, vous pouvez réellement faire ressortir vos produits star. C'est intéressant pour vos clients, mais aussi pour négocier avec vos fournisseurs.

  • Un label "nouveauté" et un autre "exclu web" sont visibles depuis les pages de segment et sur la fiche produit.

  • La page spécifique pour l'opération, pour la gamme ou pour la marque ! Altazion permet de créer des pages personnalisées, des "landing pages". Créez par exemple une page "Hasbro" avec un template spécifique et proposez une sélection de produit à destination des personnes collectionnant spécifiquement cette marque permet un autre point de contact avec le client.
  • La figurine est aussi mise en avant sur une landing page "Spider-Man" à vocation SEO ou SEA dans laquelle une sélection de produit liés au super héros Spider-Man sera proposé.

Ci-dessous la page marque Hasbro avec son url et son modèle spécifique. marque hasbro page

La clef de voute de l'animation : la campagne omnicanale

Utilisez toutes les fonctionnalités présentées ci-dessus dans ** une campagne commerciale**. Dans le cas de l'exemple, la campagne est 100% web. Vous pouvez jouer avec le pricing, des remises diverses (au panier, au produit, etc.) afficher des contenus e utiliser l'emershandizing (bannières, tags et labels...) dans les endroits clés de votre site...

Avec cette stratégie, vous pouvez multiplier les points de contacts (landing page marque et Spider-Man, page du segment Super Héros, moteur de recherche, bannières sur la home page ou ailleurs, navigation à facette) et les optimiser (attributs produit, labels "nouveauté" et "exclu web"...). Cela vous permet de vendre, mais aussi de négocier des avantages avec votre fournisseur.

Ci-dessous, une campagne "Carnaval", qui propose différentes promotions sur une sélection de produit. Une landing page avec un template spécifique a été créée pour l'opération. Cette campagne dispose de sa propre url, etc. Illustration d'une campagne "Carnaval"

Travaillez en équipe aux différentes étapes du process

Altazion vous offre la possibilité de créer et d'assigner des taches à chacun des membres de votre équipe et de définir le process de validation. Créer des taches en leur donnant une description, une date limite et un degré d'importance puis assignez les à votre équipe en définissant le destinataire. Chaque collaborateur peut ensuite les consulter, les ignorer, les traiter ou les transférer depuis son espace personnel.

Exemple
Pour la création du modèle de page marque vous créez et assignez une tache à l'expert UX - UI qui peut ensuite la transférer au référent SEO pour validation.

L'espace personnel du responsable SEO avec la tache de rédaction

Monitorez et optimisez

Altazion se "plugue" avec vos outils de reporting. Toutes les données sont exportables pour être exploitées.

Optimisez la relation fournisseur

La flexibilité de notre outils vous donne la possibilité de proposer différents types d'offres pour obtenir des partenariats ou des budgets.

Liens utiles

Structurez & référencez votre gamme

Animez votre gamme

Gestion d'équipe